以近10亿市场规模为背景的游戏内置广告(In Game Adverting，简称IGA)产业，资本投入、媒体关注早已不是其发展的障碍，而技术、市场开发的程度，正成为产业能否快速发展成熟的决定性前提。

　　市场潜力巨大

　　据《2007年中国游戏产业调查报告》显示，截至2007年12月，中国网络游戏用户总规模已经达到4017万，比2006年又增长了23%。预计到2012年，中国网游用户数将达8456万，2007年到2012年的年复合增长率为17.6%。庞大的用户群体背后必然蕴含着庞大的潜在商机和无限的财富增值，这对任何一个商家来说，都是具有极大价值的目标群体。

　　而随着电视杂志等传统媒体的核心观众数量的下滑，人们更多的愿意把大量时间花在游戏中。因此，也可以认为，庞大的网络游戏市场背后，蕴藏着巨大的品牌推广机遇。据资料显示，年龄在18岁至35岁的核心人群中，超过70%的为游戏玩家。而根据调查，这个族群正是许多产品的最主要客户群体，面对这群已经拥有良好消费能力，并具有极强消费潜力和欲望的年轻人，在他们更多接触的网络游戏中投放虚拟广告，比在传统媒体——电视和报纸上更容易被他们接受。

　　壁虎科技公司CEO李柳军表示：“以庞大的网络游戏市场为依托的新兴游戏内置广告媒体，目前还处于起步阶段，还有许多不成熟和尚待规范的地方。但值得关注的是，这种新兴产业正以一种惊人的速度快速成长着，它蕴含着的巨大能量和潜力还需要我们去挖掘。我有信心认为，2008年将是游戏内置广告行业的启动年，游戏内置广告行业整体趋势将在08年年底前进一步明朗化。”

　　有关专业媒体也认为，游戏内置广告作为一种新赢利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。

　　产业竞争激烈

　　去年以来，游戏内置广告行业的激烈竞争已初露倪端。壁虎科技以专业、中立和极具技术实力的游戏媒体公司身份推出了极具竞争力的壁虎IGA产品；游戏运营商如天联世纪公司，也为自己的网游产品专门成立了天街广告有限公司；而由游戏公司盛大投资的上海盛越广告有限公司(现公司更名为In-Game Media)也宣称其提供游戏内置广告服务。

　　虽然各种厂商介入游戏内置广告市场的方式各有不同，但由于厂商自身具有的多样化身份，显然会在短期内使游戏内置广告行业呈现复杂混乱的局面。从长远来看，广告客户仍然希望专业的事情能由专门的公司去做。由此看来，具有单纯身份专门从事游戏内置广告产品运营研发的黑马企业——壁虎科技反而有可能成为此次战役的最大受益者。但目前种种迹象显示，拥有资金实力强大的盛大等公司也不会轻易放弃这块蛋糕，必然也会加紧动作，迅速抢占市场。

　　有业内专业人士预计，在2008年里，游戏内置广告市场竞争将会再次升级，进入更加白热化的阶段。

　　发展遭遇困局

　　在激烈竞争和蓬勃发展的背后，游戏内置广告产业发展中令人担忧的问题不少。首先，各个游戏内置广告公司厂商必须要解决的最大问题是，自己的游戏内置广告产品是否能适应市场的发展需求？因为对于游戏内置广告来说，限制住整个产业往前发展的几个障碍无一不跟游戏内置广告产品的技术水平相连。

　　游戏内置广告产品要推广，必须要获得游戏运营厂商的首肯，愿意将其运营的产品中植入游戏内置广告产品，共同分享其运营游戏产品中的游戏用户群。而目前国内的实际情况是，众多游戏运营厂商要么只有游戏产品的代理权，并不能做到对游戏产品程序做太大改动和调整；要么虽然是自主研发的游戏产品，却没有太多精力、时间和人力去支持游戏内置广告产品的植入。

　　同时，游戏运营厂商还担心，植入进入的游戏内置广告产品是否稳定，会不会影响到自己游戏产品的正常运营，给游戏产品造成负担。或者，担心游戏内置广告产品是否会支持游戏产品程序中的反外挂系统和防火墙，从而影响游戏用户的正常游戏。更甚者，还会有游戏运营厂商担心游戏植入的游戏内置广告产品会不会获取游戏客户端的资料，获取游戏产品的运营数据。

　　作为广告主而言，最担心的就是投放的广告没有办法获得第一手的广告投放监测数据，无法取得良好的广告效果。

　　就目前国内外已有的游戏内置广告产品而言，最好是能够以完全独立于游戏程序外的运行方式存在，并做到具有多样化的广告表现形式——不仅仅只是单一的展现式，也需要具有能够与游戏用户进行互动响应的广告投放方式。同时还兼具完善全面的广告投放数据监测分析系统，能够让广告主全面直观的了解所投放的广告效果。

　　想满足这些来自各方面的市场需求，只有具有强大技术实力的公司才能够做到。而据了解，目前国内外拥有这种技术实力水平的公司只有壁虎科技一家。壁虎科技CEO李柳军表示，公司历经三年潜心研发的壁虎IGA产品具有的技术成熟、平台稳定、实用性强等特点。目前，该产品不仅获得了国内各界的认可，也吸引了国外各企业厂商的关注。

　　技术的成熟需要市场来推动，而市场的成熟则需要整个行业价值链上的每一点都来推动它，都来扶持它按照正确的方向前进。

　　游戏内置广告市场前景的吸引力催生了众多相关企业的出现，但由于市场处于低端竞争阶段，导致出现公司定位不明，产品概念不清，市场混乱无序的状况。部分公司要么前身是游戏运营公司，要么曾经是广告公司，都对游戏内置广告存在一定误区。要么是纯游戏人，不懂广告的策划包装；要么是纯广告人，不了解游戏的特性，无法做到将广告与游戏进行有效的融合，不能发挥游戏内置广告的最大价值；或者既懂游戏又了解广告的人，却又只有想法，对实现游戏内置广告的技术部分心有余而力不足。另一方面，游戏内置广告作为新兴的广告媒体，也应该遵从广告行业的潜规则——“中立第三方身份”。只有拥有最公正公平的中立第三方身份，才能保证在投放广告的策划和销售上予以最完善的考量，真正将所有资源进行有效整合，才能满足广告主的要求。而这些，都与壁虎公司的定位和理念不谋而合——壁虎公司的定位与理念就是成为世界上具有一流技术水平、专业广告公司体系架构、具有真正第三方独立身份的游戏内置广告新媒体企业。

　　就目前而言，与其他任何一个新生事物一样，游戏内置广告不可避免地会在初期发展阶段存在一些不足。深谙此道的众多广告主和游戏运营商都会抱持着慎重的观望态度，并不轻易地亲身参与其中，这也使得游戏内置广告市场的发展相当缓慢。但同样，广告主和游戏运营商也都对游戏内置广告市场前景的看好保持着相当的一致。因此，只有让广告主和游戏运营商了解并亲身体验到了游戏内置广告产业能够为他们带来的实际利益和好处，他们才会更加积极主动的推动整个产业的发展。

　　我们有理由相信，游戏内置广告产业最终还是能够破局成功，并形成一个强大的产业群落的。最终，游戏内置广告市场必将实现游戏内置广告公司厂商、游戏运营商、广告主的共同发展，实现产业链各个环节的共同发展。到那时，整个游戏内置广告产业必将会产生积极良好的效应，带来巨大的综合价值体现。